最近《大秦赋》火了，火到连擎哥朋友圈里那些一年半载都不会发一条动态的“钢筋直男”们都po上了海报或者截图。强大的演员阵容、精致的布景、还原真实历史的情节，似乎在早年的《康熙王朝》之后，就没见到过如此血统纯正的历史剧。
不过除了剧集本身，在《大秦赋》里穿插的“硬广”也非常有意思。和我们所习以为常的化妆品、食品等快消品不同，这一次“硬广”的主角竟然是沃尔沃S90。
00:45这支“硬广”完美地穿插在剧情中，乍一看都没发现是支广告。片中丞相李斯批评了三位堆金积玉、铜臭熏天、阿世媚俗的大臣，大臣们惶恐地藏起绣着金线的衣领、金扳指、和玉手镯，频频道歉并毕恭毕敬地问：“那何为丞相之选呢？”李斯将目光转向一旁低调停泊的沃尔沃S90，说道：“华而不繁，举重若轻，这才是大秦帝国丞相之选”。
在这短短一分钟之内，生动的剧情和猝不及防的“神转折”看得人拍手叫绝。表面上看上去沃尔沃与大秦赋这一IP相距甚远，但从营销的角度来说，在矛盾中找到共鸣，才是该营销案例成功的关键。并且这份矛盾越大、冲突越明显，最终呈现的传播效果就会越好。
深究一下，我们还会发现沃尔沃与《大秦赋》聚焦人群是高度匹配的：该电视剧的受众多数文化程度较高，或者对于历史有着极大的兴趣，并且其年龄阶段大致可以锁定在25岁以上。不管是男性还是女性，这一部分的受众都拥有不错的购买能力，并且个性略为沉稳，恰好与沃尔沃S90的潜在客户划上了等号，堪称一次精准的点对点投放。
同时从方式方法上来说，沃尔沃这次也相当聪明。
要说起来汽车品牌跨界联手电影电视剧这件事，近两年也是屡见不鲜。在崇尚跨界整合的营销3.0时代，车企们早就意识到，再如何绞尽脑汁在车展上推广宣传也抵不上植入一部当红影视剧的效果来得实在。但可惜的是，在许多合作案例中，雷人镜头和粗暴的“尬植”比比皆是。
从前的“默默无闻”用产品当做背景、时不时“不小心”扫到车标，到现在直白又奔放，两口子在吵架的时候都不忘“介绍”方向盘加热，恨不得各种功能全面体现，连价格都打在荧幕上，看来看去只会让人心生反感。
那么与其这样，不如选择更“硬”却更容易让人接受的露出方式，用幽默的“玩梗”呈现产品点，并蕴藏深意于其中。看第一遍、观众笑了，沃尔沃以一个不会令人反感的姿态走进了他们的视野；而看了第二遍，或许就会引发消费者的思考和更大的兴趣。
回望沃尔沃过去这几年走过的营销之路，从牵手林志玲、郎朗，到联名故宫、高晓松，邀请华晨宇做代言引爆广州车展，包括此次的携手《大秦赋》。相比其他品牌蹭热点式的合作，沃尔沃更看重合作IP所带来的文化影响力，通过对各种文化的宣扬，吸引那些气质相近的高端用户群体，更好地呈现沃尔沃品牌豪华属性，层层递进地将沃尔沃的品牌理念、品牌价值和产品特点，精准传达到各维度的消费人群之中。
比如擎哥在看完这段“硬广”后内心就颇为触动，为沃尔沃的“玩梗”点赞是其一，李斯批判大臣的话放到现实生活中来也极具深意。
还是在年轻化的大背景下，为了“出圈”，品牌们纷纷走上了所谓的年轻化之路，但这条路并不好走，一不小心就会因盲目迎合而变得浮夸起来，丢失了一些关于产品内核的东西。因此回过头来看，过去那些在我们心中象征实力、身份的豪华品牌C级车，如今都是一副相对“跋扈”的模样，即便是90后，看着它们也不免怀念以往C级车上那份内敛和沉稳。
“丞相之选”的沃尔沃S90在它们当中恰如一股清流。
在沃尔沃的
本文编辑：佚名
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