文
夏秋
在七月上市的众多新车中,沃尔沃XC90可谓最引人注目的一款。人们都在热议其四缸发动机颠覆豪车传统,其实它颠覆的远不止动力系统。这是XC90长达12年来第一次更新换代,也是沃尔沃被吉利收购后推出的第一款全新车型,还是第一款没有任何福特技术的沃尔沃车型。它的成败对沃尔沃、吉利,乃至整个中国汽车工业都有重大意义。如果成功,吉利和沃尔沃的合作模式将给中国车企树立榜样。
众所周知,中国的汽车产销量世界第一,但我们的自主品牌却无一具备世界级的影响力,甚至有很多在本土都举步维艰。开外国品牌车的人远多于自主品牌,而且随着前者的价格越来越低,后者的处境也越来越艰难。
中国很快将成为世界最大的高档车市场,甚至今年就有望超过美国,但自主品牌似乎很难分得一杯羹。目前,所谓的“ABB”——奥迪、宝马和奔驰霸占了中国豪车市场的75%,并在继续侵蚀其他品牌的份额。以新XC90为先锋,沃尔沃有可能改变这一局面。
新XC90是一款中大型高档SUV,但又不是高得不可攀,正中市场要害。它具有浓郁的北欧风格,技术含量很高,又因其中国背景而有望被国人接受。如果价格也被接受,这款车会很畅销。当然,风险与机遇同在。五年前,当吉利收购沃尔沃时,业界有很多质疑声,因为之前上汽并购韩国双龙和英国罗孚的结果并不理想。
有些中国车企花很大代价去获取国外同行的知识产权,有时还是过时的技术,吉利和沃尔沃有所不同。后者需要大量资金开发新技术,而前者有钱没技术,正好互补双赢。这让人想起另一对类似的组合——印度塔塔和捷豹路虎。后者被前者收购后发展迅猛,尤其是在中国市场,销量与沃尔沃不相上下。
吉利和沃尔沃的合作历程并非一帆风顺,尤其是开始。双方的高管们对沃尔沃新车的理念存在分歧,中国人和瑞典人的审美标准也发生了冲突。经过不断的沟通,双方逐渐找到了共同点。沃尔沃设计总监ThomasIngenlath说李书福开阔了他的眼界,使他认识到后排空间的重要性;李书福则对沃尔沃的品位大加赞赏,称其正是中国的富裕阶层所追求的。
新XC90对两家企业都至关重要。这款车的研发费用高达亿美元,是沃尔沃年更新全部车型计划的第一步。如果第一步就失败,那打击将是巨大的;而如果是开门红,那沃尔沃的前途就一片光明。
由于吉利完全拥有沃尔沃,后者在中国不受对合资企业的那些限制,研发和生产更自由,这种优势极具竞争力。沃尔沃全球总裁Mr.HakenSamuelsson说,与老东家福特相比,吉利带来两大利益:第一,沃尔沃不再是母公司下属的一个分支,而是独立自主的企业,有自己的董事会,能更快地做出决策;第二,能用吉利的资源和渠道在中国进行研发、生产和销售。
吉利不推自己的高端品牌,正是因为有沃尔沃。李书福多次强调,吉利和沃尔沃不是父子,而是兄弟关系。前者做大众车型,后者出高端产品。红旗一年卖的车还没有奥迪一天卖得多,这说明自主品牌做豪车还不到时候。现阶段最好的办法就是把中国人认可的豪华品牌本土化,使其符合消费者的需求,才有机会挑战德国三巨头。新XC90就是这样一款车,从这个意义上说,它已经成功了一半。
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